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二、正文頁(yè)內(nèi)，廣告所在位置、橫幅與矩形廣告與廣告關(guān)注度有什么樣的關(guān)系？

（1）導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄、正文區(qū)的廣告關(guān)注度比較

廣告位于導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄、正文區(qū)三種不同位置時(shí)，廣告關(guān)注度是否有不同，哪個(gè)位置的關(guān)注度最高？

眼動(dòng)研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣告處于導(dǎo)航區(qū)、側(cè)邊欄與正文區(qū)的廣告關(guān)注度確有不同，其中正文區(qū)廣告得到的關(guān)注最多，其次是導(dǎo)航區(qū)，而平時(shí)被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)位置的側(cè)邊欄得到的關(guān)注度最小。分析原因有以下幾點(diǎn)：首先，正文區(qū)是正文頁(yè)的核心，其受到的關(guān)注度本身就高于側(cè)邊欄側(cè)邊欄；其次，側(cè)邊欄廣告歷史久遠(yuǎn)，用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)會(huì)自動(dòng)屏蔽側(cè)邊欄廣告，而位于正文區(qū)廣告因融合入正文，所以被關(guān)注的可能性便最大。

（2）正文區(qū)內(nèi)橫幅與矩形在不同位置上的廣告關(guān)注度：

由實(shí)驗(yàn)1可知，在正文頁(yè)中正文區(qū)的廣告關(guān)注度最高，而正文區(qū)內(nèi)有多種位置可以放置廣告，那么接下來(lái)我們將探討正文區(qū)內(nèi)不同位置廣告關(guān)注度有何差別，該怎樣利用正文區(qū)正確地投放廣告？

正文區(qū)內(nèi)的廣告分為橫幅與矩形兩種形式：

① 橫幅（960*90）

正文區(qū)內(nèi)橫幅廣告可以放置于上中下3個(gè)位置，如圖所示，經(jīng)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，正文中間與正文結(jié)尾的橫幅廣告關(guān)注度最高：

經(jīng)分析此現(xiàn)象有以下幾個(gè)原因：首先，位于正文區(qū)上方的廣告，一般位于標(biāo)題之下正文之上，用戶看過(guò)標(biāo)題后會(huì)跳過(guò)廣告直接進(jìn)入正文，所以正文區(qū)上方廣告關(guān)注度低；其次，當(dāng)用戶瀏覽正文內(nèi)容時(shí)，正文中的橫幅廣告截?cái)嗔擞脩糸喿x正文的注意，被用戶誤認(rèn)為是文中插圖，便得到了較多關(guān)注，但該位置廣告屬于被動(dòng)注意會(huì)降低用戶體驗(yàn)增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的回避感，應(yīng)斟酌是否放置；第三，正文結(jié)尾處的廣告是用戶閱讀完正文后順其自然轉(zhuǎn)向了結(jié)尾的廣告，屬于主動(dòng)注意，該位置廣告既不會(huì)截?cái)嘤脩糇⒁庖膊粫?huì)引起用戶反感，雖然用戶仔細(xì)閱讀到正文結(jié)尾的可能性不如正文區(qū)上方與中部，但考慮到用戶體驗(yàn)因素，更推薦正文結(jié)尾處的廣告位置。

② 矩形（300*250）

Ⅰ：矩形廣告可以放置于正文上中下3個(gè)位置，但根據(jù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，去掉了正文區(qū)上方的廣告位置，僅考察中下2個(gè)位置的矩形廣告關(guān)注度。經(jīng)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，矩形廣告位于文章中間與文章結(jié)尾均得到了較多關(guān)注，且文章結(jié)尾的關(guān)注最高。但結(jié)合用戶體驗(yàn)因素考量（同橫幅），更推薦正文結(jié)尾處的廣告位。

Ⅱ：另外，鑒于矩形廣告本身尺寸的特殊性，在文章結(jié)尾處，廣告又可放置于左側(cè)與右側(cè)，那么哪一側(cè)廣告的關(guān)注度更高呢？實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，右側(cè)結(jié)尾的廣告關(guān)注度遠(yuǎn)好于左側(cè)結(jié)尾的廣告關(guān)注度。

分析原因如下：絕大部分用戶閱讀正文是以自左至右的順序進(jìn)行閱讀，用戶從左至右閱讀正文內(nèi)容時(shí)，更左側(cè)的廣告由于用戶閱讀的連貫性會(huì)被自動(dòng)回避，而位于結(jié)尾右側(cè)的廣告，用戶自左至右閱讀完正文后，會(huì)順其自然再向右瀏覽，而關(guān)注到右側(cè)廣告。所以矩形廣告在正文內(nèi)一般放置于右側(cè)效果較好（根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，可將該結(jié)論推論到正文中部左側(cè)與右側(cè)的矩形廣告上）

三、廣告新樣式探索：

根據(jù)之前正文頁(yè)內(nèi)廣告關(guān)注度較高這一實(shí)驗(yàn)結(jié)果，我們進(jìn)行了一次廣告新樣式的數(shù)據(jù)探索，得到了較為理想的結(jié)論，可為之后探索多樣化的廣告樣式提供一定的數(shù)據(jù)支持與依據(jù)。

新廣告形式指的是：

在正文中，有時(shí)會(huì)根據(jù)文章需要配圖，即采取圖文并茂的形式描述內(nèi)容，而該新廣告形式，則是將原先配圖的圖片制作成根據(jù)文章內(nèi)容定制的相關(guān)圖片廣告，該廣告既能展示文章所描述內(nèi)容，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告宣傳。這樣做一來(lái)不植入無(wú)關(guān)廣告而影響用戶體驗(yàn)，二來(lái)，當(dāng)用戶讀到此文并產(chǎn)生濃厚興趣時(shí)，又能夠點(diǎn)擊該定制廣告進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面進(jìn)行查看，可謂一舉兩得。（這種形式并不是第一次出現(xiàn)，而是已經(jīng)出現(xiàn)在了不少網(wǎng)站上，本次試驗(yàn)則是以該樣式為研究對(duì)象，進(jìn)行一次數(shù)據(jù)上的探索。）

根據(jù)實(shí)驗(yàn)研究，可以發(fā)現(xiàn)，定制廣告的關(guān)注度比普通圖片的關(guān)注度高出很多，驗(yàn)證之前結(jié)論該樣式起到很好的吸引注意與引導(dǎo)作用。

本文是從細(xì)節(jié)著眼，通過(guò)對(duì)不同廣告位進(jìn)行對(duì)比，來(lái)對(duì)位置與廣告關(guān)注度進(jìn)行深度研究，并進(jìn)行了一種廣告新樣式的探討，到此“網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析”的全部?jī)?nèi)容都已呈獻(xiàn)給大家，這其中肯定有很多我們需要改進(jìn)與提升的地方，歡迎大家批評(píng)與指正，這也是督促我們前進(jìn)的動(dòng)力。

注釋：根據(jù)實(shí)驗(yàn)需要，以上幾組實(shí)驗(yàn)的頁(yè)面布局、頁(yè)面內(nèi)容、廣告內(nèi)容分為幾個(gè)小組分別呈現(xiàn)給不同被試，不同小組之間的頁(yè)面布局、內(nèi)容、廣告內(nèi)容有不同，而每組內(nèi)的頁(yè)面只變化需要比較的廣告位置，其他內(nèi)容不變。

在此感謝辰騰、青青，一起參與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)施~同時(shí)，也謝謝大家的關(guān)注！