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揭秘雙十一!那些上億人都在看的BANNER都是怎么設(shè)計(jì)出來的?

2015-12-14    周周

 

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每到一年一度的大促季,會(huì)場、頁面、互動(dòng)游戲,都在緊張?jiān)O(shè)計(jì)之中,這些精美的頁面和互動(dòng)游戲,如何與用戶產(chǎn)生聯(lián)系?必然需要一條與用戶連接的紐帶 —— 它就是BANNER。有些人可能認(rèn)為資源位的設(shè)計(jì)相對(duì)簡單,但其實(shí)不然,小小的資源位承載著重大的使命,設(shè)計(jì)上自然也是下了一番功夫,那這一次的雙11我們是怎么做的?請(qǐng)聽我細(xì)細(xì)道來…..

曦村:在設(shè)計(jì)前期,做大致規(guī)劃,是很有必要的,在大促中雖然會(huì)有很多變化,但,做規(guī)劃會(huì)幫助我們?cè)诖蠓较蛏喜怀鲥e(cuò),這次,從了解業(yè)務(wù)背景及節(jié)奏 – 前期風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)定 – 突出品牌增強(qiáng)識(shí)別度 – 制定規(guī)范提升效率等幾個(gè)方面去做,有了這個(gè)框架,這一次的設(shè)計(jì)過程還是相當(dāng)絲滑滴!那具體是怎么做的呢?

一、了解業(yè)務(wù)背景及節(jié)奏

今年雙11以“全球化”為主題,從主題來看,說明整體方向走國際路線,設(shè)計(jì)必然要高端大氣上檔次。不但如此,今年還要突出品牌化!品牌核心元素必須貫穿始終,讓用戶有明顯的感知,設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間保持統(tǒng)一,傳遞相同的心智。

三個(gè)關(guān)鍵詞說明了我們這次品牌的大致方向:

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品牌核心元素給了我們比較明確的圖形參考。

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了解整體設(shè)計(jì)節(jié)奏:

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二、制定風(fēng)格及創(chuàng)意

為何要制定風(fēng)格及創(chuàng)意?

因?yàn)?span id="35h9thwtz" class="wp_keywordlink_affiliate">Banner是為會(huì)場引流的,須配合會(huì)場給用戶傳遞相同的心智,前期的風(fēng)格及創(chuàng)意的思考,為后期的設(shè)計(jì)助力不少。

根據(jù)每個(gè)時(shí)期主題的變化,我們需要準(zhǔn)備多個(gè)創(chuàng)意,這樣才能緊跟主題的變化,有多種方案可選。

會(huì)場設(shè)計(jì):

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會(huì)場根據(jù)整體節(jié)奏分為三個(gè)時(shí)間段,造勢(shì)期間-主要運(yùn)用了貫穿品牌的線條及貓頭元素,各國國旗烘托了全球化的主題 / 預(yù)熱期間-主要突出了貨品與貓頭 / 正式期間-以金色渲染出狂歡的氣氛。

根據(jù)以上主題變化做了風(fēng)格方向及創(chuàng)意探討,以下是腦爆方案:

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在前期探討時(shí),腦爆了多種方案,然后根據(jù)每個(gè)時(shí)段的主題變化,選擇合適的創(chuàng)意及風(fēng)格。

接下來舉幾個(gè)例子,造勢(shì)期間以全球化為主題,我們思考了全球化,有匯聚各國好貨的概念,創(chuàng)意如下:

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商品拼接組成圖形的創(chuàng)意,正好符合各國好貨匯聚的概念,貨品與品牌核心元素的完美結(jié)合,用國旗彩條作為輔助元素,突出了天貓與全球化概念的融合,并且讓商品組成或者溶于貓頭,也體現(xiàn)了這一點(diǎn)!

創(chuàng)意參考:

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隨著時(shí)間臨近雙11,需營造緊張,緊迫,激動(dòng)期盼的氛圍,以狂歡為主題,創(chuàng)意如下:

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商品與毛筆字結(jié)合,營造出最后關(guān)頭的瘋狂以及緊張,增強(qiáng)了狂歡的氛圍。以手勢(shì)為創(chuàng)意點(diǎn),一是今年大部分用戶都用手機(jī)購物,手的元素具有親和力,二為手勢(shì)作為倒計(jì)時(shí)數(shù)字的表現(xiàn)形式較為新穎,手勢(shì)也有其他含義,比如豎起大拇指為點(diǎn)贊等。色彩上也與會(huì)場相呼應(yīng),看起來較為統(tǒng)一。

創(chuàng)意參考:

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當(dāng)然還有很多創(chuàng)意及風(fēng)格運(yùn)用,這里就不一一講解了,從這個(gè)思路,大概也可以看出一二,這次我們是做了充分的準(zhǔn)備,一個(gè)創(chuàng)意庫,讓我們整個(gè)設(shè)計(jì)過程井然有序,且能在緊急突發(fā)的狀況時(shí),及時(shí)更換創(chuàng)意,保證較好的活動(dòng)效果。

三、識(shí)別度及差異性

為何要增強(qiáng)識(shí)別度,差異性?

原因其實(shí)很簡單,雙11期間,各大電商平臺(tái)幾乎都做活動(dòng),用戶又怎么能在茫茫圖海中認(rèn)出我們?抄襲,模仿更讓用戶視覺疲勞,怎么能脫穎而出呢?

案例:

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在大促這個(gè)時(shí)間緊迫又設(shè)計(jì)資源缺乏的時(shí)期,很容易讓人感到疲軟,設(shè)計(jì)大同小異,沒有太多的特色與區(qū)別,所以,打破這種局面,是接下來的重點(diǎn)。

在茫茫圖海里,能夠讓人眼前一亮是我們追求的效果,與其他平臺(tái)設(shè)計(jì)形成差異,也是我們的使命。其實(shí)在設(shè)計(jì)之前,我們就希望這次的設(shè)計(jì)能夠區(qū)別于以往,有特色,有記憶點(diǎn)。那怎樣才能讓用戶認(rèn)準(zhǔn)我們的雙11?你猜得沒錯(cuò),那就是我們品牌的核心元素-貓頭!!為了讓用戶能夠強(qiáng)烈感受到品牌,我們就要重復(fù)重復(fù)再重復(fù)的強(qiáng)調(diào)!就像腦白金的廣告,一日三次,定能給人留下深刻印象,重復(fù)的感覺著實(shí)也是魔性的!對(duì),是魔性的步伐!

解析魔性關(guān)鍵詞:

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從這些關(guān)鍵詞中,也可以尋找出一些設(shè)計(jì)元素及方向了!再結(jié)合品牌核心元素貓頭,一張與眾不同的banner就此誕生了。

案例:

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這次雙11大促的設(shè)計(jì),有幾個(gè)點(diǎn),是與以往不同的,空間感,刻畫貓型元素,輕質(zhì)感。

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字體上我們運(yùn)用了投影,營造空間感,使其看起來有層次,貓型的元素也顯而易見,在商品的處理上,沒有運(yùn)用厚重的投影,而是運(yùn)用了商品本身的質(zhì)感,未加太多的,質(zhì)感輕薄,看起來清新脫俗!

重復(fù)的連續(xù)紋樣,讓人產(chǎn)生暈眩的效果,抓人眼球,同時(shí)也使品牌元素更加突出,并且在色彩上也使用了較為鮮亮的顏色,增強(qiáng)了視覺效果。新的嘗試當(dāng)之無愧成為了點(diǎn)擊之王,模版中的戰(zhàn)斗機(jī)。從數(shù)據(jù)上看,此套BANNER成為當(dāng)日焦1中點(diǎn)擊最高的,確實(shí)提升了活動(dòng)效果!

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從空間感,圖形元素,及背景這幾方面,做了形式上的創(chuàng)新,并且識(shí)別性極高,讓人難以模仿,又能很快抓住用戶眼球,是一次很不錯(cuò)的嘗試!

四、規(guī)范

在大促期間,資源位數(shù)量多如牛毛,如此大工作量,光憑幾個(gè)人的力量是完不成,借助外部力量是必然的,那如何讓溝通更,成本更低,這是我們需要思考的。

還有類目運(yùn)營需要推廣活動(dòng)會(huì)場,日日都有焦點(diǎn),設(shè)計(jì)素材的審核工作量也不??!面對(duì)這些問題,我們確實(shí)思考了一番,日常的規(guī)范是必然要做的,標(biāo)注清楚,減少溝通成本,其次是,產(chǎn)出的模版,如何讓外部設(shè)計(jì)師易于延展?經(jīng)過思考,我們?cè)谧煮w上沒有去做不必要的變形,這并非偷懶,而是正真考慮到模版的實(shí)用性及延展。

當(dāng)然,字體是非常重要的,不做任何設(shè)計(jì),也不合適,所以我們使用了輕質(zhì)感,增加一些空間感,這樣既便于延展及修改,又有設(shè)計(jì)感,一舉兩得。

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五、總結(jié)

本次負(fù)責(zé)資源位的經(jīng)歷,讓我對(duì)品牌有了更深的了解,如何體系化的設(shè)計(jì)及如何在品牌的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。從節(jié)奏的把控,適應(yīng)主題的變化,設(shè)計(jì)創(chuàng)意探討風(fēng)格制定,如何配合雙11其他相關(guān)設(shè)計(jì),保持設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。以及規(guī)范制定的重要性等,什么才是優(yōu)質(zhì)模版,如何提升工作效率及提升活動(dòng)效果,都積累了不少經(jīng)驗(yàn)。希望能給大家一些啟發(fā)。

最后一起來回顧一下雙11期間的banner:

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