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想要提升轉(zhuǎn)化率?那你要明白這些色彩心理學(xué)知識

2017-4-26    資深UI設(shè)計者

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色彩是設(shè)計師手里最重要的工具,它是決定了視覺效果,能夠影響用戶的心情和情緒,左右用戶感知和行為。色彩本身并不會產(chǎn)生愉悅感和品質(zhì)感,但是它能強(qiáng)化它們。

你有沒有想過,當(dāng)你在購物的時候,超過90%的購買決策都受到色彩的影響。有統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),雜志上的全彩廣告要比黑白廣告多26%,這也能說明一部分問題。

結(jié)論并不難得出,色彩對于用戶的影響是顯著的,對于選擇、轉(zhuǎn)化率的影響是毋庸置疑的。不過,問題在于,你能否找到真正對的色彩來搭配你的設(shè)計?為了回答這個問題,我們需要分析和了解色彩是如何影響人的,以及它對于男性和女性的影響有著怎樣不同的差異。

色彩心理學(xué)

色彩對用戶所傳達(dá)的不僅僅產(chǎn)品本身的信息,而且也對于用戶的心理有著顯著的影響。不同的色彩傳遞著不同的感受,同時這還和你所處的國家地區(qū)以及文化背景有著緊密的聯(lián)系。不過一般而言,不同的色彩世界范圍內(nèi)絕大多數(shù)的國家與地區(qū)所代表的含義、傳遞的情緒是大同小異的:

紅色:危險,重要,激情

紅色是血與火的顏色,它是最強(qiáng)大的色彩之一,同時代表著愛與戰(zhàn)爭。

紅色所傳遞出的情緒是非常激烈的,甚至可以直接引起相應(yīng)的生理變化,包括血壓升高,呼吸頻率提升,等等。

紅色還代表著精力充沛,能夠引起沖動,還是是速度與力量的象征。Netflix 和 Youtube 都采用紅色作為主色調(diào)。

勇士是引人注意的,它是非常具有性格的色彩,就像頒獎典禮現(xiàn)場的紅地毯,它代表著走紅毯的名人和明星的重要性。而紅色運用在網(wǎng)頁當(dāng)中,則意味著這個元素是最重要的、值得重視和注意的。

橙色:自信、能量、樂觀

橙色同樣是非常鮮艷的色彩,它和紅色也有著許多共通的地方,但是相對而言程度較低。它沒有紅色那么強(qiáng)烈的侵略性,但是它同樣有著精力充沛的含義,可以營造出積極向上的情緒和氛圍。

就像紅色一樣,橙色同樣具備有很高的識別度,能夠強(qiáng)烈地吸引用戶的注意力,高亮特定元素的作用。另一方面,一些研究表明,橙色還能傳遞出“便宜”的含義,這也是為什么許多電商網(wǎng)站和APP會傾向于將購物車和購買相關(guān)的鏈接標(biāo)識為橙色。

Hipmunk 中的橙色按鈕非常的吸睛。

黃色:陽光,幸福,注意

黃色是非常有意思的色彩,它同時具備了幸福和焦慮兩種特性,不得不說它的這個特征非常的哲學(xué)。在設(shè)計中,黃色非常容易引起注意力,所以它也是日常生活中近視標(biāo)識的常用色。盡管它在警示效果上不如紅色強(qiáng)烈,但是依然給人傳遞出危險的感覺。

當(dāng)黃色與黑色搭配起來的時候,可以獲得更多的關(guān)注,著名的紐約出租車就是采用的這樣的設(shè)計。

綠色:自然、生長、成功

與綠色聯(lián)系最緊密的毫無疑問是自然。絕大多數(shù)的植物都是綠色的,它與生長和健康都有著緊密的關(guān)聯(lián)。

在設(shè)計中,綠色可以起到平衡和協(xié)調(diào)的作用,在今年,也就是2017年,年度色就是草木綠,它甚至被稱為新的中性色。不過在設(shè)計過程中,綠色的飽和度需要好好控制。高飽和度的綠色讓人興奮,引人注意,而低飽和度的綠色則接近中性色的作用,可以平衡整個設(shè)計。

藍(lán)色:舒適,放松,信任

藍(lán)色是天空和海洋的色彩,它是UI設(shè)計中最重要也是最常用的色彩,你在設(shè)計中所選取的藍(lán)色的色調(diào)和色度,都會直接影響到你的設(shè)計對于用戶的影響。

·淺藍(lán)色給人清爽、自由、平靜的感覺。這種輕松友好的氛圍還能轉(zhuǎn)化為信任的感覺,這也是為何如此多的銀行類網(wǎng)頁/APP會使用淺藍(lán)色。
·深藍(lán)色能夠給人強(qiáng)大而可靠的感覺。

紫色:豪華,靈性,創(chuàng)造性

紫色的使用頻率并不算高,它本身的這種稀缺性使得它在設(shè)計使用中有著特殊的地位。歷史上,曾經(jīng)一度只有歐洲皇室能使用,直到今天,它依然保持著某種感。將紫色運用到網(wǎng)頁或者APP中,常常會給用戶一種高端的感覺。

一個有趣的調(diào)查表明,有接近75%的兒童喜歡紫色和相近的色彩。

黑色:力量,優(yōu)雅,精致

黑色是所有色彩中最有力量的,它能夠很快地吸引用戶的注意力,這也是為何它是文字的基準(zhǔn)色,也常常作為許多設(shè)計的主色。

在 Squarespace 這個網(wǎng)站中,黑色的“Get Start”按鈕非常引人注意。

當(dāng)黑色作為UI控件和視覺元素的主色調(diào)的時候,它常常會帶來相應(yīng)的情感聯(lián)系,它可以輕松傳達(dá)出復(fù)雜的情緒,營造神秘的氛圍。

白色:健康,純潔,高尚

白色通常代表著純潔,給人以干凈、健康、高尚的感覺。由于白色常常同健康服務(wù)和創(chuàng)新啊所關(guān)聯(lián),所以你可以使用白色來強(qiáng)調(diào)安全性,推廣醫(yī)療和高科技的產(chǎn)品。

在設(shè)計當(dāng)中,白色常常用作留白,用以突出周圍的色彩、控件。正確使用留白是一項非常重要的設(shè)計技能。以Google首頁為例,白色讓其他的色彩更加突出,更有力量:

大量的留白讓其他的元素脫穎而出。

灰色:正是,中性,專業(yè)

灰色代表中性和中立。相比于其他的顏色,灰色更為安全,當(dāng)灰色作為主色調(diào)而存在的時候,能讓設(shè)計的形式感更為強(qiáng)烈,這并不算壞事。和白色相似,這種中性色能夠讓其他的色彩更為顯眼。

灰色通常同其他更為明亮的色彩搭配起來使用。Dropbox 就常常使用灰色來突出CTA按鈕。

性別與色彩

雖然從來都沒有什么男性色和女性色這樣的具體規(guī)則,但是在過去的一個世紀(jì)當(dāng)中,不少研究表明,男女在色彩喜好上是有著明顯的差異的:

最喜歡的顏色

最不喜歡的顏色

·藍(lán)色是兩種性別都非常喜歡的色彩,而且相比女性,男性更喜歡藍(lán)色的各種變體。
·男性和女性都非常不喜歡棕色、橙色和黃色?;疑桥宰畈幌矚g的色彩之一,而紫色是男性最不喜歡的色彩之一。
·當(dāng)涉及到不同的色調(diào)、色相和色度的時候,男性更喜歡大膽的色彩,而女性則更喜歡更加柔和的色彩。
·大多數(shù)人都認(rèn)為女性更偏愛粉色,但是實際情況并非如此,只有一小部分女性將粉色視為最喜歡的色彩。因此,雖然色彩心理學(xué)當(dāng)中將粉色作為女性氣質(zhì)的象征,但是這并不意味著絕大多數(shù)的女性喜歡它。

品牌色的重要性

色彩是許多品牌設(shè)計的核心元素。品牌配色中每一種顏色都直接或者間接地塑造著這個品牌的特征,甚至一些色彩已經(jīng)超越了品牌,成為了行業(yè)的基準(zhǔn)色,比如旅游業(yè)常用藍(lán)色,健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)使用綠色,而快餐和飲食業(yè)常用紅色。

但是,當(dāng)你在為一個品牌選取品牌配色的時候,并沒有捷徑可以走,并沒有什么可以快速搞定的法則。有些公司樂于采用順應(yīng)行業(yè)的配色方案,而有的企業(yè)則發(fā)現(xiàn),使用跳出規(guī)則的配色方案反而可能會取得奇效。Virgin Amarica 就是個典型,反其道而行之,選擇和航空并無關(guān)系的谷物作為吉祥物,雖然不同于用戶期望,但是非常突出。

所以,選擇意想不到的色彩也許是讓人記住的好辦法呢。

色彩和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

那么你到底要如何借助色彩理論和心理學(xué)知識來讓用戶點擊按鈕呢?是否讓按鈕具備行為召喚的特征,可能是用戶體驗設(shè)計師們爭論的最多的問題。有人認(rèn)為,醒目的紅色是最佳的選擇,而另一部分人則認(rèn)為,綠色同樣醒目,并且還給人以安全感。

HubSpot 對此進(jìn)行了A/B測試,測試主要是圍繞著注冊界面的CTA按鈕進(jìn)行的。

雖然測試之前,幾乎所有人都預(yù)測綠色的按鈕效果會更好,然而實際情況則是,紅色按鈕比綠色按鈕多出了21%的點擊率。同時,HubSpot 也添加了說明,因為測試結(jié)果始終是主觀的,因為有一定機(jī)率是他們的訪客在這個網(wǎng)站中,本身就更加傾向于紅色,它畢竟是整個頁面中唯一出挑的色彩。影響因素是復(fù)雜而多樣的。

按鈕本身的色彩對于點擊轉(zhuǎn)化率的影響,其實并不大。一種色彩作為按鈕色在A網(wǎng)站網(wǎng)站上可行,可能在B網(wǎng)站上就沒那么好使了,說一種顏色比另外一種顏色的轉(zhuǎn)化率高,本身就是錯的,并不存在什么通用的最佳色彩。但是,有一些值得參考的通用法則能夠幫你更合理地用色。其中,有一個心理學(xué)效應(yīng)叫做“孤立效應(yīng)”,它簡而言之就是最突出、被孤立出的元素更容易被用戶注意到,甚至被選擇。

舉個例子,如果你的網(wǎng)站中使用了大量的綠色,那么用戶不太可能注意到綠色的按鈕,哪怕說綠色按鈕在另外一個AB測試中完勝紅色按鈕。

因此,最重要的是調(diào)整整個頁面的信息和層次結(jié)構(gòu),讓按鈕真正具備行為召喚的能力,色彩的對比是關(guān)鍵,如果按鈕無法從諸多元素中脫穎而出,那么轉(zhuǎn)化率從哪來?

色彩和可用性

設(shè)計當(dāng)然不能只是漂亮,功能和可用性同樣重要。這兩個項幾乎是所有UX設(shè)計師最關(guān)注的因素。色彩能夠引導(dǎo)視覺,良好的UI會用好色彩這一工具,可以說色彩不僅能夠引導(dǎo)用戶的注意力,而且還能夠指引交互,決定體驗。

控制配色的數(shù)量

配色方案中,色彩的數(shù)量不應(yīng)該太多。每增加一種色彩,搭配方式和復(fù)雜度都會提升,而這最終會影響用戶的體驗,讓用戶感到混亂。

在室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域有一個著名的60-30-10法則,它同樣適用于其他的設(shè)計領(lǐng)域,在網(wǎng)頁和UI配上同樣適用了:主色調(diào)占60%,次要色占30%,10%是提亮色。這種配比之下,能夠創(chuàng)造出足夠平衡的設(shè)計,讓整個配色主次分明,同時能讓用戶的視覺能注意到焦點。

無障礙設(shè)計

必須承認(rèn),同樣的色彩,不同的人所看到的是不一樣的。大約有8%的男性和0.5%的女性是色盲,而色弱的用戶也不在少數(shù)。紅綠色盲是最常見也是占比最多的視覺障礙者,所以,盡量避免將這兩種色彩搭配到一起,至少不要用作關(guān)鍵的信息用色,這樣能規(guī)避不少問題。

就像下面的實例,“紅色的部分是必填的”對于色盲用戶而言,就是完全無法分辨的。

正如同W3C的規(guī)則所說,色彩不應(yīng)該用作唯一的交互指示標(biāo)識,設(shè)計師應(yīng)該提供更加清晰的作物指示信息,比如“您所輸入的電子郵件地址無效”,最起碼要提供相應(yīng)的錯誤圖標(biāo)作為標(biāo)識。

有許多不錯的工具能夠幫你測試頁面的可訪問性設(shè)計:

·WebAIM Color Contrast Checker 能幫你測試你的配色方案是否合理
·如果你使用PS,那么可以使用 Color Universal Design 來進(jìn)行驗證,確保你的色彩適用于所有用戶,包括色盲用戶。

結(jié)語

沒有真正錯誤的顏色,重要的是我們要如何使用它們。

【這些最佳實踐幫你在UI設(shè)計上更上一層樓】

  1. 《網(wǎng)頁設(shè)計中,如何突破柵格的限制又保持協(xié)調(diào)?》
  2. 《幫你搞定長滾動網(wǎng)頁的設(shè)計最佳實踐》
  3. 《覺得自己學(xué)了假設(shè)計?真正的新用戶引導(dǎo)應(yīng)該這么設(shè)計》
  4. 《老生常談!設(shè)計高素質(zhì)的UI應(yīng)該掌握這7個關(guān)鍵屬性》
  5. 《這8個要點,能讓你的網(wǎng)頁首圖抓住用戶注意力》

原文地址:medium
原文作者:NICK BABICH

優(yōu)設(shè)譯文:@陳子木

藍(lán)藍(lán)設(shè)計m.miumiuwan.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司,為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)

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