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微信贊賞淺析

2018-6-7    博博


人人都是產品經理 2018-06-06 18:13:32

今天上午,微信對于贊賞功能進行了升級和宣傳,他的贊賞對象由公眾號變?yōu)榱俗髡?。由于大量公眾號的用戶活躍度長時間處于衰退期,此次“贊賞”功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡內容生產者。本文主要從它贊賞功能的升級來談談微信公眾號。

從“贊賞”功能升級淺析:微信公眾號如何挽留內容生產者?

6月6日上午微信對“贊賞”功能升級進行宣傳,其最大的變化是從贊賞對象由公眾號變更為作者,今后免費轉載也有可能獲得贊賞收益。同時支持恢復iOS端打賞,其打賞金額直接到贊賞者微信賬戶期間不收手續(xù)費。仿佛在吶喊“創(chuàng)作者們快回來吧”

根據企鵝智庫《2017自媒體趨勢報告》中數據顯示顯示:自媒體每日新增信息越來越多,加上用戶碎片化信息消費方式,使閱讀具有較大的隨機性而缺乏粘性,不僅很多已關注的公眾號信息不一定會打開閱讀,打開閱讀的概率以及完整讀完一篇文章概率都依次遞減…..

現在來看看目前的整個微信公眾號主線流程:

一、核心業(yè)務

從“贊賞”功能升級淺析:微信公眾號如何挽留內容生產者?

藍色部分是整個微信公眾平臺核心的發(fā)動機,由內容生產者輸出內容通過微信公眾號作為媒介傳遞給用戶,用戶反過來以留言點贊打賞來反饋給作者,促進整個微信公眾號體系正常運轉。

從本次贊賞升級上看,無非是給閉環(huán)的最后一到流程增加多了一環(huán)“打賞”,這是對原創(chuàng)作者最大的鼓勵,值得一提的是今后免費轉載也有可能獲得贊賞收益,支持和激勵原創(chuàng)作者。

下面看看公眾號另外2個核心業(yè)務。

二、運營加速器 1 號

從“贊賞”功能升級淺析:微信公眾號如何挽留內容生產者?

內容生產者的優(yōu)質內容由公眾號信息流進行分發(fā),可從而獲得了打賞收入,且符合一定的資格可開通流量主獲得額外的廣告收入,一定程度上也了激發(fā)和鼓勵作者提供持續(xù)優(yōu)質內容輸出。

同時微信公眾號提供原創(chuàng)保護機制及轉載和白名單操作,訂閱號app的上線也為作者提供更便捷的操作及互動,促進整個內容生態(tài)高速運轉。

三、運營加速器 2 號

從“贊賞”功能升級淺析:微信公眾號如何挽留內容生產者?

根據用戶使用場景,不斷優(yōu)化給用戶更良好的體驗去瀏覽查看,增加用戶黏性和激發(fā)活躍度,期間不斷收集意見反饋,促進整個內容生態(tài)高速運轉。

四、猜測后續(xù)變化及趨勢

  1. 繼續(xù)豐富訂閱號app功能,本次贊賞賬戶的各種操作,應該很快會在訂閱號app里發(fā)布上線,此外編輯和發(fā)布可以使用視頻目前訂閱號app也不支持,想必在短視頻上繼續(xù)發(fā)力,該功能少不了。
  2. 豐富內容生態(tài),在原有的“公眾號消息列表”、“看一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”后繼續(xù)擴大公眾號文章出口。
  3. 從爭奪用戶數量到爭奪用戶時間,作者的收入不僅僅只有打賞和廣告點擊,可能后續(xù)納入付費閱讀,最大化協(xié)助內容創(chuàng)作者持續(xù)生產高質內容。
  4. 僅僅按公眾號首字母排序遠遠不夠,優(yōu)化公眾號列表分組管理,至于由用戶手動分類還是由微信公眾號進行分類在此不展開陳述。
  5. 公眾號和小程序持續(xù)發(fā)酵流量互補。

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