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做設(shè)計(jì)久了，有時會回頭想一下，到底設(shè)計(jì)是什么？

在我理解，設(shè)計(jì)的核心即把握動機(jī)、實(shí)現(xiàn)需求，這兩點(diǎn)做到位了的話，整個產(chǎn)品的架構(gòu)也就自然而然形成，剩下的工作就只是完善和調(diào)整細(xì)節(jié)。

一. 理解動機(jī)

要把握動機(jī)，首先要理解動機(jī)。所謂動機(jī)，我認(rèn)為有三種，而這三種動機(jī)就是產(chǎn)品最終形態(tài)的來源。如果其中一樣沒有把握好，就無法做出好的產(chǎn)品。

a. 產(chǎn)品（功能）開發(fā)的動機(jī)
以前對這方面不太關(guān)心，做不同的產(chǎn)品都是懷著一樣的態(tài)度一樣的標(biāo)準(zhǔn)去做，作為交互設(shè)計(jì)師，只想著怎樣讓產(chǎn)品好用。但這樣做出來的設(shè)計(jì)不一定能達(dá)到產(chǎn)品的目標(biāo)，不同的產(chǎn)品或功能有對應(yīng)不同的設(shè)計(jì)對策，根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)動機(jī)的不同，我將它們分為六大類：

保守型： 這類產(chǎn)品也可以稱為跟風(fēng)型，它們的開發(fā)動機(jī)是“別人有我們也來搞”，看到這個產(chǎn)品有盈利可得，就來湊熱鬧分一杯羹，企業(yè)不會投入很多資源，產(chǎn)品也一般沒有很大特色。如果碰到此類產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師往往很無奈，如果無法與PM重新對產(chǎn)品進(jìn)行定位，只能做些不痛不癢的東西，我們能做的就是通過設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)微的改善。

常規(guī)型： 企業(yè)已有的長期產(chǎn)品，如QQ、騰訊網(wǎng)等。由于產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟，提升空間往往在細(xì)節(jié)的體驗(yàn)，無論對產(chǎn)品還是設(shè)計(jì)，摳細(xì)節(jié)很重要，而不是一味地去增加功能。另外，隨著時間推移以及市場的變化，這些產(chǎn)品的功能以及定位可能會發(fā)生改變，設(shè)計(jì)思路也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)化。

競爭型： 例如soso和電腦管家，其開發(fā)的動機(jī)并不是說一定要能打敗百度和360，而是為了填補(bǔ)產(chǎn)品類型空洞，占有一部分市場，限制競爭對手的發(fā)展，像Tita也是此類產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的時候要注意的是，在不損失基礎(chǔ)功能的前提下要有一定的自我特色，差異化及一些小噱頭是吸引用戶的重要因素。
 

項(xiàng)目背景

自2010年9月15日360極速瀏覽器發(fā)布以來，默認(rèn)界面一直沿用Chrome的外觀設(shè)計(jì)。隨著360極速瀏覽器的發(fā)展以及品牌化建立的需求，360UXC與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深度的合作，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)與提升視覺品質(zhì)為目標(biāo)參與到極速瀏覽器6.0版本的整體形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)了全新的瀏覽器界面和官方網(wǎng)站，為360極速瀏覽器的品牌化建立打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)（chrome.# )。

設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

我們?yōu)榻⑵放苹曈X設(shè)計(jì)進(jìn)行了多種有意義的嘗試，設(shè)計(jì)前期與產(chǎn)品部門進(jìn)行了深度的溝通交流，了解產(chǎn)品的人群定位，發(fā)展方向，用戶研究進(jìn)行了核心360極速瀏覽器用戶調(diào)研，為下一步設(shè)計(jì)做好充分的準(zhǔn)備。之后組織設(shè)計(jì)師，進(jìn)行Brainstorming,分析現(xiàn)在的設(shè)計(jì)流行趨勢，包括相關(guān)競品優(yōu)缺點(diǎn)分析等工作。

首先我們從整體的設(shè)計(jì)趨勢出發(fā)，研究總結(jié)Windows xp風(fēng)格過渡到Windows 8的Metro風(fēng)格變化過程，發(fā)現(xiàn)整體的界面質(zhì)感慢慢趨向于平面化，這為后期設(shè)計(jì)帶來了理論性依據(jù)。

認(rèn)識專題

頁面特性：產(chǎn)品頁面簡潔易用，專題頁面絢麗視效印象深刻。

在頁面設(shè)計(jì)當(dāng)中，產(chǎn)品頁面（如facebook 微博 twitter 微吧等）的設(shè)計(jì)。注重功能，交互，設(shè)計(jì)要考慮用戶長時間的瀏覽體驗(yàn)。視覺上側(cè)重間距，布局，按鈕和logo,及icon樣式。注重規(guī)范和視覺識別性。樣式通常簡潔易用，絢麗元素少，視覺上并不強(qiáng)調(diào)沖擊力。

專題頁面時效性有限（大多專題是有推廣及活動時間限制的，過了這個時間，就很少會有人再訪問該頁面。），多為活動推廣和吸引用戶等內(nèi)容，能在限定的時間的吸引最多用戶才能形成有力的推廣，需要強(qiáng)有力的視覺效果，和有趣的瀏覽體驗(yàn)，來達(dá)到吸引用戶的特點(diǎn)。在規(guī)范和布局甚至交互上可以適當(dāng)放寬要求。

用搶眼的視覺吸引戶并留下深刻印象是專題設(shè)計(jì)的首要！

傳統(tǒng)產(chǎn)品頁面，簡潔注重功能和圖標(biāo)等視覺設(shè)計(jì)。

01. Apple Wallpaper

02. Apple wallpaper

近期參加小組周會，其中一個環(huán)節(jié)是營銷設(shè)計(jì)組的作品點(diǎn)評，雖然自己有很長一段時間沒有設(shè)計(jì)這類需求，但一直在關(guān)注，平時不定期的收藏了一些圖片和網(wǎng)頁，拿出來與大家分享，并且從幾個方面來談?wù)勗鯓拥脑O(shè)計(jì)能給人留下深刻印象。

什么是設(shè)計(jì)？
關(guān)于“設(shè)計(jì)”的含義有著許多種解釋，每個人對設(shè)計(jì)都有自己的理解和體會，甚至具體到一個點(diǎn)，一個色塊。百度說，設(shè)計(jì)是一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳達(dá)出來的活動過程。也有人說設(shè)計(jì)是把自己的想法直接呈現(xiàn)出來的手段。甚至還有人說…
總之，我認(rèn)為無論設(shè)計(jì)是以何種形態(tài)出現(xiàn)，目的都為了更好地傳遞背后的信息，給用戶留下深刻的視覺印象。要想給人留下深刻印象最好的辦法就是視覺沖擊力，運(yùn)用視覺藝術(shù)，通過造型、顏色等展現(xiàn)出來，形成獨(dú)特的視覺魅力，直達(dá)視覺感官，從而吸引用戶使他們愿意停留較長時間進(jìn)行閱讀，也就是說設(shè)計(jì)是為了更好的傳播信息而使用的一種手段。
 

一到節(jié)日前夕，各類電商開始摩拳擦掌，設(shè)計(jì)節(jié)日類大促專題也成了在電商網(wǎng)站當(dāng)設(shè)計(jì)師的必備工作，往往時間給的倉促，最多二三天而已，那么怎樣在有限的時間找到感覺設(shè)計(jì)出不出錯的專題呢。

電商專題的特點(diǎn)：主題氛圍強(qiáng)烈，文案、整體顏色吸引用戶眼球，正確引導(dǎo)用戶購買，商品擺放邏輯清晰，優(yōu)惠信息明顯

先從文案找靈感

往往我們應(yīng)該是先知道文案在開始設(shè)計(jì)專題，先從文案找些小靈感吧

節(jié)日期間文案類型分三大類：

1.直接表明優(yōu)惠型： 用優(yōu)惠信息直接當(dāng)做專題主標(biāo)題，以優(yōu)惠信息、獎品等直接吸引用戶。如：全場五折起惠、全場包郵，年度底價大促，國慶大促，秋夕聚惠全場三折，假期風(fēng)暴，買XXX送XXX、天天有特價等

【這類型的文案剛拿到有些無從下手，翻譯一下這些文案，編輯們的用意就是想突出優(yōu)惠主體，建議結(jié)合節(jié)日特點(diǎn)+放大折扣或獎品信息，擺放熱點(diǎn)促銷物品、節(jié)日素材來襯托文案】

 
我們的大腦是呈現(xiàn)一種發(fā)散性思維和爆炸性思考的，如果能很好整理出這些想法，那么就能找到你創(chuàng)意的“中心思想”。

寫思維導(dǎo)圖方法及特點(diǎn)

首先要準(zhǔn)備一張白紙，白紙能很好的把凌亂的思緒歸零。如下圖在中央的幾個分叉上，寫下你圍繞中央詞語想到的關(guān)鍵詞，每個枝杈上寫一個，不管是什么詞都可以，寫完后，在下一級的分叉上再寫下你最先想到的詞語，以此類推，發(fā)散思維。你從一個詞語想到了5個，那么那5個詞語又能分別想到其他的，這樣你的創(chuàng)造性產(chǎn)出就增加了500％。

當(dāng)你寫滿一整頁紙的時候，再從中尋找你適用的關(guān)鍵詞，把他們串聯(lián)起來，或許就能找到你想要的結(jié)果了。思維導(dǎo)圖可以清晰地梳理你腦子里凌亂的想法，它會賦予你一副清晰的全景圖，既可以欣賞到細(xì)節(jié)，還能觀察到整體。